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山东省内零售巨头扎堆抢滩 大卖场社区超市成“血拼”战场

点击: 1314 时间:2019-12-01 19:25:33 作者:灵元新闻 

——生活日报首席记者段婷婷

该省零售巨头白微集团将于年底前在济南开设首家家乐佳超市,吹响进军济南市场的号角。自今年年初以来,济南超市的形式发生了一次又一次的变化。华润万家和沃尔玛相继退出济南,家乐福被苏宁易购接管,贾悦接管华润万家的店铺。随着国外零售品牌逐渐退出超市和大型超市,银座、花莲、嘉嘉悦和白微等省级零售巨头在省会城市“相遇”,在大型超市和社区超市引发“烟雾”。与此同时,省外品牌正在扭转局面,抢占高端精品超市的格局。

佳乐嘉超市年底前在济南开第一家店

近日,家乐佳超市济南中铁国际城店和明景台店开始招聘员工。这是贾乐嘉第一次在济南的中心城市开店。

佳乐嘉超市是白微集团旗下的品牌。白微集团济南超市部门负责人表示,目前正在为两家门店的开业做准备。"去年我们在莱芜开了一家家乐佳超市,但是济南市区没有商店."负责人表示,济南市中心的家乐佳超市将在今年年底前开业。

据悉,嘉乐嘉的第一家门店将位于cbd,即中铁国际城店将开业。商店位于奥体西路和昆顺路的交叉口。它位于一个面积超过5000平方米的社区超市。这将是济南市中心的家乐佳超市开设的第一家商店。

此外,省会西部还有一家著名的龙湖景泰店,也即将开业。商店还位于一个面积约3000平方米的社区商店。

今年以来,白微集团大规模进入济南市场。

总部设在潍坊的白微集团是全省零售巨头之一,全国百强零售企业之一,但长期未能进入济南市场。今年以来,白微集团进军济南的步伐已经变得明朗。

今年8月18日,白微钟白超市济南恒大绿洲店、龙澳豫园店、胡明白鹿县店和玉山首都店同时开业。这四家店都是便利店,这也是白微在济南试销市场的开始。

白微集团进军济南的第二步是将嘉乐嘉社区超市带入济南。负责人表示,该公司还将在下一步在济南开设更多超市。

多年来,白微集团一直以潍坊为基地,保持着稳步的对外扩张步伐和对当地的深度培育。记者从公司官方网站了解到,佳乐嘉超市2003年进入青岛,2005年进入泰安和烟台,2008年进入滨州,2013年进入日照,2017年底进入济南莱芜。根据加拉格尔的官方网站信息,目前山东有7个地方开设超市,其中潍坊有29家,青岛有4家,烟台有2家,其他城市各有1家。

佳佳悦收购开店拓展济南市场

除了佳乐嘉之外,另一家省级零售巨头威海佳佳悦自今年以来在济南市场“欣欣向荣”。

佳佳越早进入济南,在生鲜产品方面优势明显。2009年,佳佳悦在海鲜市场二楼开设了济南第一家超市,该超市已被撤销。多年来,嘉嘉悦一直在社区商店主导的战场上稳步发展。今年,佳佳悦收购了华润万家在山东的7家门店,其中包括济南的2家大卖场。

近年来,嘉嘉悦加快了在济南的开业速度。佳佳悦报告称,去年在济南新开了11家门店,2019年上半年又新开了两家。9月26日,佳佳悦在济南又开了一家新店——华夏福地店。

根据佳佳悦2019年年中的财务报告,公司拥有758家各种形式的连锁店,其中包括123家大卖场、551家普通超市、13家百货商店、13家便利店、58家宝宝悦等专卖店。该网络覆盖山东省40多个市县和河北省张家口地区。然而,从销售数据来看,胶东地区仍然是大本营。根据2019年上半年主营业务收入,胶东地区占公司总收入的88%以上,而山东其他地区仅占12%。

省会零售巨头“相遇”

此外,还有扎根济南的零售企业邹平的盛豪。2016年6月18日,盛豪超市作为万达高新店的主店开业,至今一直营业。山东盛豪商业有限公司前身是邹平商业大厦,成立于1991年,总部位于山东邹平。除邹平外,胜豪超市在济南、德州和滨州都有门店。邹平以外的平台主要依靠与万达广场的合作。

除了佳乐嘉、佳佳悦和盛豪,济南本土零售巨头银座和华联在本土市场拥有绝对优势。根据银座的财务报告,银座的店铺目前覆盖山东省和河北省的12个城市,共有177家零售店由该公司拥有和管理。

嘉华店自2002年开业以来,华联一直以单店面积1万平方米的标准超市为发展重点,曾向23家店铺开业。然而,花莲市场主要集中在济南。近年来,华联大卖场和社区商店的开业速度放缓,重点转移到华联仙超便利店。

"以前,山东零售品牌的区域壁垒比较明显."据陈先生说,济南是银座和花莲的主战场,市场近年来已经逐步开放。其他地方也是如此。佳佳悦是胶东地区的主力军,佳乐嘉在潍坊地区的“力量”是“无与伦比的”。其他品牌同样难以“攻击”和进入。然而,近年来,各种零售企业也在寻求拓展到其他地区的市场。

扩展调查

“和尚”从省外转向高端精品路线

沃尔玛和华润撤离后,省会城市几乎没有外国超市品牌。

另一方面,济南以外的超市近年来一直在萎缩。今年以来,沃尔玛和华润万家相继退出济南市场,家乐福被苏宁易购接管。

只有大润发和家乐福坚持这样做

省外超市品牌进入济南市场应从大润发开始。2000年9月,与人民购物中心手拉手的大润发在济南正式开设第一家店——红楼店。2003年和2004年,世界两大公司美国沃尔玛和法国家乐福相继落户济南。2009年,世界第三大英国零售商乐购(Tesco)在济南二环路东段济南开设了第一家店铺。此外,2005年,泰国零售巨头宜春莲花登陆体育中心。2011香港华润万家登陆广场。

然而,在过去的几年里,省外超市在济南并没有顺利阅读“商业经典”,许多品牌店经常关门歇业,以至于完全退出。理清外国知名超市品牌退出的时间表:莲花将于2010年初关闭;2014年,沃尔玛关门歇业,更名为“华润万家”,随后彻底退出。沃尔玛在2019年退出,华润万家出售给佳佳悦。

目前,家乐福和大润发是济南以外的主要超市品牌。最近,家乐福的中国业务也被苏宁易居接管。记者在家乐福超市看到,超市的家电区域已经改造成苏宁,便于购买,整个超市的人气都很差。

在省外品牌的超市和超市中,只有大润发在济南市场仍然受欢迎,并且还在开设新店。目前,大润发在济南已经开设了6家门店,现有门店也相继进行了翻新。第七家新店——荣盛时代广场店也已经开始招聘。

"近年来,大型超市承受了很大压力。"业内人士张先生表示,尤其是在济南市场,由于消费习惯和消费水平的影响,省外品牌一直找不到“节奏”。“受大环境影响,沃尔玛、华润万家等零售品牌近年来不断调整战略,缩小战线。”张表示,与国外品牌相比,本土品牌在物流、速度、成本和对本土市场的掌控方面更具优势。而省外的一些品牌正转向便利店、生鲜超市、高端超市和其他更具优势的领域。

“争鹿”精品超市模式

事实上,当省级零售巨头在省会城市为超市和社区超市“购物”时,外国品牌正在转向高端精品超市模式。此前,济南的精品超市并没有很多形式,以格林兰集团旗下的g-super和华润万家旗下的ole '为代表。然而,自今年年初以来,精品超市形式的竞争已经白热化。

今年6月1日,格林兰旗下精品超市品牌g-super在印刷城开设新店。此前,它已经在绿色中心和其他地方开设了商店。

9月6日,苏宁集团旗下精品超市苏富仕苏显圣在品牌在山东的第一家门店京四路万达开业。

9月28日,随着万向市的开业,济南第二大超市开张了。据悉,奥莱于2011年8月进入济南恒隆广场,并在山东省开设了首家店铺。尽管华润万家出售了其山东大卖场业务,但并未触及其精品超市业务。“的确,这里的东西比大型超市贵一点,但是进口商品非常齐全,如果他们愿意,很多都可以买到。”公民徐女士介绍说。

永辉也在关注精品超市市场。日前,永辉超市与龙湖奥运日街携手,打造济南首家永辉布拉沃超市,这也是一种精品超市形式。9月30日下午,永辉超市发布公告,董事会审议通过在山东设立全资子公司的议案。据此前媒体报道,一些永辉内部人士透露,根据永辉的内部目标,22家绿色标签店和300-500家永辉迷你店将于明年6月在山东开业,而永辉云创的永辉人寿也计划在山东开100家店。同时,也不排除通过并购实现开店的目标。

“以低价吸引消费者的市场模式正在发生变化。年轻一代消费者更喜欢便捷的购物方式、舒适的购物环境和高品质的购物享受。高端精品超市迎合了消费者的这种需求。”业内人士表示,对于超市业态而言,大卖场布局空间不大,社区超市利润低,注重规模效应,本土企业优势明显。然而,优质超市利润更高,由于其前期投资巨大、门槛高,强大的零售巨头和互联网公司目前正在进入竞争。"目前,没有人能主宰,但竞争已经很激烈了."

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